短视频运营作为新兴职业，属于新媒体运营。即利用抖音、快手、微视、火山、好看等短视频平台进行产品宣传、推广、开展企业营销的一系列活动。

通过策划制作与品牌/产品/服务/营销相关的优质、高度传播性的视频内容，向客户广泛/精准推送企业各类信息，提高企业的知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应的营销目的，这就是短视频运营的核心目的。

目前主流的短视频平台有抖音、快手、B站、好看、西瓜、微信视频号、微视等等；传统的视频平台则包括腾讯视频、爱奇艺、优酷视频等等。

相比传统的视频平台，短视频平台正得到越来越多的用户喜爱。这点通过数据就可以获知：比如抖音用户达6.4亿，快手用户超过4.3亿。

短视频平台因为流量巨大，用户众多，因此不但为自媒体从业者带来大量机会，也为企业开展品牌运营和产品推广提供了新场地和新空间。

01 开展短视频平台推广有什么用？

对企业来说，在主流短视频平台上开展运营，可通过低成本的简易推广，获得品牌的快速传播，且各类传播数据可以及时而准确地做出统计。

比如透过关注人群、访问数量、转发次数、评论次数、互动数量等等，可以直观看到短视频的热度，有助于企业掌握宣传推广的实时数据，并对品牌推广成效做出评估。

而且，通过短视频平台的持续运营，企业可以扩大品牌影响力，实现订单转化，获得更多客户资源和市场信息。

较高的互动率，则更能促使企业对自己的产品和服务做出精确评价。

具体来说，通过短视频平台的成功运营，可以实现品牌的快速传播，可以为品牌造势，可以实现账号的转化，可以积累客户或意向客户群。

实现快速传播

帮你塑造品牌/企业品牌/产品品牌/快速缔造品牌美誉度；

为企业品牌造势

通过抖音、快手等营销策划传播，可快速提升网络知名度及曝光度；

实现高效转化

通过优质而持续的视频内容创造，以及高效的账号运营技巧，精准定位，可以快速提升转化率。

02 抖音与快手，短视频平台的两大代表

抖音是目前短视频方面用户量最多的一个平台，用户量超过6亿人，日活用户超过3亿人。用户较为年轻，一二线城市用户较多，消费能力强。

与抖音相比，“拥/抱每一种生活”的快手，用户群位于三四线城市的稍微多一点。

除了抖音和快手以外，目前比较流行的还有B站、西瓜、火山、好看视频等等。当然微信端的视频号风头正旺，依托微信庞大的用户群基础，同样拥有较好的发展前景。

B站指的是哔哩哔哩，即bilibili，是中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台，B站同时获得腾讯和阿里巴巴的较大投资。目前用户群超过2亿人，以18~35岁的年轻人为主（占比约78%）。生活、娱乐、游戏、动漫、科技是B站主要的内容品类并开设直播、游/戏中心、周边等业务板块。

03 以抖音快手为主，兼做各大主流平台

视频流趋势下，除了抖音快手继续稳坐短视频赛道的第一梯队交椅，获得企业高度青睐之外，B站、小红书等平台，同样得到部分环保装备企业的喜爱，在相应平台上做内容深耕，以扩大品牌传播阵地。

所以，就企业来说，操作短视频平台，必然是多平台操作，核心目的在于扩大品牌声量，获得更多关注，确立品牌在新媒体平台上的影响力，并获得一定数量的成交转化。

在推荐机制上，抖音基于内容质量分发，所以媒体属性更强。

兰格网络广州做短视频运营的公司，致力于为各行各业的客户提供抖店运营、视频运营、直播带货、千川投流一体化综合性服务，以结果为导向，以销售目标，为企业激活生意新增量，实现生意滚雪球式增长。