假如用一个词来描述2020会是什么?回首过去的一年，有一段时光，把2020年的12个月概括为12种心情，1月的忧虑，2月的牵挂，3月的感动，4月的回忆……酸甜苦辣，词句短暂，岁月流逝…

　　困境中，我们看到直播电商迅速爆发，直播、短视频行业各大平台纷纷进入，内容创作迎来最佳时代，随着娱乐、短视频和电商的加速融合，在内容、流量、变现等方面出现了新的博弈。

　　据2月3日发布的《中国互联网发展现状统计报告》显示，到2020年12月，中国网络视频用户规模达到9.27亿，与2020年3月相比，增长7633万人，其中带货直播在这一点上已是大势所趋，而且还将长期占据主流。

　　中国网民：9.89亿。

　　移动用户：9.86亿↑。

　　乡村网友：3.09亿↑。

　　因特网普及率：70.4%↑。

　　网购用户：七亿八千二百万↑。

　　在线在线用户：6.17亿↑。

　　2020年最大的变化之一，就是短视频和直播受到全社会的关注和价值认同，人社部新的职业规划，高校直播系的成立，都在推动着这一行业的发展，通过直播和短视频塑造全新的购物场景，激发新的消费机会，随着抖音等内容平台商业化程度的加深，更多人从交易型电商平台转向内容电商平台，品牌和商家都能发现自己的商业机会，同时也培养了新一波消费者的购物习惯。

　　短视频领头羊，迎接直播电商大潮。

　　在港交所上市锣声响起之后，2月5日，中国短视频第一股诞生了，其发行价为115港元，开盘上涨193%，收于338港元，市值突破了1.3万亿港元，成为今年香港联交所规模最大的IPO。

　　快手目前主要的变现模式是直播、广告(在线营销)和电商，可以说，真正的商业化已经在2018年实现，2019年已经取得巨大成就，也为冲击上市打下了基础。2015年上半年收入253亿元，快手靠什么?

　　据招股书显示，快手成为世界上每月平均付费用户和收视人数最多的直播平台，2020上半年直播业务收入达173亿元。另外，快手在电商领域的发力也开始显现，上半年电商GMV已经突破千亿，达到1096亿元。

　　明年春节，抖音、快手等平台正在拼杀中，抖音作为央视春晚独家红包互动合作伙伴，还冠名了5家卫视春晚，快手与安徽卫视等10家省级卫视达成合作。

　　百度在抖音和快手的争夺下又增加了21亿的团圆年分，并大喊“一起分22亿”的口号，加入了这场战争。

　　据官方数据显示，春晚抖音红包总互动次数达到703亿次，春晚抖音直播间的观众人数达到12.21亿，最多时498.46万人同时观看。

　　自从1983年首届春节联欢晚会至今，已有39年，除了作为一场全球华裔新年晚会的必备节目外，春节联欢晚会还被看作是“中国经济的晴雨表”——春节联欢晚会的合作方经济实力门槛，反映了各行业的发展水平。公共数据显示，2001年到2020年的20场央视春晚，除2015年(28.37%)外，其他年份的收视率都超过了30%。

　　对企业来说，央视春晚早已不是一个单纯的歌舞盛会，而是一个与亿万华裔直接有效对话的机会。在这种情况下，任何一句话，一个图表，一个标识，都有可能被无限放大，最终为企业带来巨大的经济利益。

　　2015微信支付就是凭借着春晚的互动红包深得大众的认可，也成为日后与支付宝分庭抗礼的基础;2020年快手则通过冠名春晚，以“上快手，下红包”的口号直接引导用户下载，完成了一天活3亿的KPI…

　　此外，抖音从一开始就定位于一线城市，旨在从一二线城市向三四线城市下沉，而春晚的主要目标受众群体仍是乡村地区，对于抖音这类基因中缺少下沉数据的平台而言，能够借助春晚这种一次性覆盖整条城市的方式，以及更偏僻农村地区，吸引更多潜在用户，实现破圈增长。

　　八国联军在抖音和快手两种生活方式。

　　平台为了打破各自的用户圈真可谓是花样百出，引进明星资源是平台的共同选择，年初第一次短视频明星事件，非“刘德华入驻抖音”莫属。请给我一个机会——天台飙戏，“恭喜发财，恭喜精彩”经典重唱...让刘天王在10天左右狂攒5500万+粉丝。

　　当周杰伦在五月加入快手时，B站去年也推出了何冰的演讲视频《后浪》，韩寒成了西瓜视频的全能创作者…

　　早在刘德华没有加入抖音之前，坊间就流传着这样一句话：快手周杰伦抖音陈奕迅，不难看出，这是抖音的对标动作，同视频平台同咖位天王，陈奕迅和周杰伦都是世代的记忆，而周杰伦和陈奕迅的加入，则是抖音、快手明星战略的缩影，也是抖音、快手竞争的一个侧面。

　　作为抖音社交平台的首次亮相，刘德华带来了前所未有的吸粉效应。这不仅证明了他自己超强的号召力和影响力，更证明了在短视频时代的浪潮中，在私域流量不断扩大的情况下，明星们对短视频平台价值的重视，更证明了短视频已成为众多明星入驻互联网的第一选择。

　　新年，短视频直播产业还会有什么新机遇?

　　从长远看，直播电商市场将达到数万亿元，并有万亿级的发展空间。

　　网络直播间和MCN机构能否取代传统广告公司，成为推动国内大循环、国内双循环的重要力量，但数字营销的未来趋势，必然会发生变化，短视频和网络直播正成为越来越多平台和行业的标配，随着5G的普及，AR、VR等网络直播基础设施的不断迭代，整个行业将呈现多元化发展态势，网络直播商品种类、主播类型、直播内容、直播场景、直播营销形式都将更加丰富，数字化、私域化，直播的价值边界将进一步拓展。

　　不管是对消费者，对商家，还是对整个电商生态，直播都在朝着“标配”的方向发展，站在未来回首当下，直播电商发展进化的真正脉络并不是数字游戏的炫耀和比拼，而是建立在成熟生态和创新内容之上的全新的“人与货”连接。

　　企业本质上市没有改变——人、货、场三要素，人还是人、货还是货，只是场在不断地变化，从实体到电商，再到微商、社交电商，如今的短视频直播，很多人说企业难于做，其实，企业并没有变，是场变了，你也没有变。