在化妆品行业，由于大部分美导信息都掌握在经销商、门店店主手里，品牌商难以深度触达美导。而通过一物一码，让营销费用直达美导，美导卖的越多获得的营销奖励就越多，美导先扫码，消费者后扫码，双方同步获得营销奖励，以此帮助品牌商锁定美导，使美导能够力荐品牌主产品。同时能帮助品牌商获取美导的用户数据，构建品牌导购员数据中心；当消费者扫码时还能收集到终端用户数据，形成品牌用户数据资产私有化。最后，再通过大数据的统计、分析，帮助品牌实现精准化营销，逐渐降低渠道促销费用，提升品牌销量。

1、防伪查询流程复杂，消费者参与度低，用户体验感差；

2、二维码功能单一，无法植入营销属性；

3、品牌商与终端零售商、经销商割裂，无法获取门店信息；

4、化妆品注重回头客，粉丝黏度不高，对品牌依赖不强；

5、终端消费者数据无法采集，缺乏用户数据，大多都掌握在经销商手中；

6、品牌推广成本高，促销费用层层截留，无法直达终端消费者。

1、一盒一码，解决产品防伪及窜货问题

基于一物一码技术，给每一件产品赋上独一无二的“身份证”，消费者扫码即可辨真伪，降低企业打假成本；同时，一旦出现窜货，系统就会自动提醒窜货区域与经销商，有效解决窜货问题。

防窜货系统可实现防窜、防伪、营销功能一体化，通过对产品物流套标的条形码和二维码赋能，可监控商品物流信息。产品上的二维码标签可实现防伪营销功能，消费者或者终端扫码可查验防伪信息并参与营销活动，反向提供窜货预警信息。企业有效监控窜货现象，还能通过营销活动获取用户数据信息。

1、通过物流码管理出入库，帮助品牌商建立经销商的层级网络，管理各级经销商；

2、防窜货与防伪营销结合，通过消费者扫码查询真伪或扫码领奖，反查追踪商品销售区域；

3、防窜货由人工稽查转变成自动手机，建立企业自己的防窜货大数据；

4、用户体验好。防窜码可附带营销属性，可结合多种营销活动赠送微信红包、购物券、积分、流量、话费、实物等奖励刺激消费者主动扫码；

5、降低企业成本。告别以往依赖线下对经销商进行稽查督导的渠道管控方式，线上实时监控节省大量人手管控成本。

6、经销商数据监控。通过物流码发货，可以查看各经销商的收、发货情况，同时通过消费者扫码数据，可以了解各级经销商的销售动态，库存数据实时展示。销售数据报表及时呈现给品牌管理者，改变以往月度或者季度提交销售报表的形式，做到数据准确、及时。方便领导者做市场决策。

2、多场景扫码，收集用户数据，引流二次到店

针对美导

美导首次扫码必须提交认证资料，待品牌商审核通过之后才能领取营销奖励，在此过程中，品牌商就可以轻松获取与导购员身份相关的大数据，构建品牌专属的导购账户体系。而丰富的红包、积分、礼品等营销奖励，大大提高了美导的卖货积极性，在引导消费者购买过程中，美导还能引导消费者扫码领取奖励， 一则提高消费者对品牌商的好感度，二则能让美导从中获得营销奖励，三则能帮助品牌完成用户数据的收集。

针对消费者

消费者购买产品并拆开包装后，扫描产品上的二维码，领取奖励并沉淀为公众号的粉丝，而扫码的背后就是品牌商在消费者无感的情况下，获取消费者四大原生数据的过程。

3、丰富的活动策略，精准化投放，提高美导推荐商品积极性，提升用户购买欲

基于一物一码采集到的美导数据，品牌商通过系统后台的用户分析，将美导按照权益分的层级关系，区分成多维度的用户画像，根据不同的用户属性、用户区域，将不同的营销活动、促销信息，以“特定时间、特定用户、特定场景”进行指定推送，实现活动效益最大化。

3、数据沉淀为私有化资产+强大的数据分析，反哺市场营销

（手机号码）等基础信息，沉淀于品牌的大数据引擎后台，构建品牌自有的用户大数据，通过用户数据、扫码数据反向 分析了解美导需求、消费者喜好、产品动销情况和地区营销效果以及库存情况等，为营销决策提供强大的数据支持。

4、更多的营销方式、更少的营销费用，助力品牌用户运营

米多的大数据引擎平台支持的几十款营销运营策略，可供品牌商定期发起活动，提高用户互动，增加用户黏性和用户裂变能力，并最多可节省 70% 以上的营销费用。

经过2020年新冠肺炎疫情的洗礼，传统企业会加速营销数字化建设的进度，营销数字化建设是一个一把手工程，需要前瞻性的顶层设计、成熟的运营逻辑、高可用的技术架构、丰富的生态资源，从哪些地方切入营销数字化？自己开发还是选择第三方？如何选择？都是传统企业在转型升级过程中必须面临的问题。做对了，事半功倍；做不对，车毁人亡。

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