第一，达人缓慢下滑，企业直播迅速崛起。

结果呢？去年底，抖音官方开始力推企业直播，世界500强和天猫品牌纷纷进入，达人流量开始下滑，多个百万级粉丝量的达人号停播。

第二，卡直播间广场成为过去时，品牌开始重视转化率。

人民群众终于发现，卡直播广场压根行不通，但凡有“抖音大神”还敢这么教，评论区必定一堆嘲讽。抖音快手代运营公司，现在主流的舆论导向是“选爆款，测爆款”，其本质就是高转化率。

第三，短视频-直播-小店生态闭环完成，单品循环模式崛起。

还有人新号开播，就傻乎乎挂50个sku吗？单品循环模式，从早先的“民间应用”，到现在天猫大牌都在用，某个欧美美妆品牌，一天播12个小时，只卖一款面膜，月销破千万。

第四，抖品牌兴起元年。

很多新品牌的首发平台，已经从天猫移到抖音。网红零食，网红拖鞋，网红牙膏层出不穷。抖音快手代运营公司，6月21日，抖音电商宣布推出“抖品牌专项扶持计划”，目标是未来一年，帮助100个新品牌在抖音销售过亿。

第五，专业DP崛起，野路子出局。

这一条，会有同学质疑：专业DP（抖音代运营）崛起了吗？我咋没看到啊？我接触的DP，水平都不咋地啊。真相是，DP行业依然参差不齐，强的DP依然稀缺，且极挑客户。

比如我认识的杭州某DP，100多个主播，客户是知名坚果品牌，国际一线咖啡，对客户的要求是——品牌大，广告预算足，配合度高。品牌不是全国知名，免谈；广告费低于一年三千万，免谈。

这类DP，别说出去见客户了，客户上门拜访，他都要挑着见。

所以，我对中小企业老板的忠告是，一定要把能力内化在自己身上。

根据我们的预估，抖音电商在2021年6月，已经能完成单月400亿的GMV，全年超5000亿问题不大。

1万亿的目标，大概率明年这个时候就完成了。

在这个挑战之下，抖音快手代运营会加速电商建设，竞争格局会加速变革。

因此，我们做出五大预测，分别关于：达人IP、直播模式、冷启动效率、产品进化和平台生态。